中興針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)成立子公司 目標(biāo)3年內(nèi)重回國(guó)內(nèi)主流品牌

中興通訊今天宣布在中國(guó)區(qū)成立中興智能終端有限公司，進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作。這一新成立的中興終端中國(guó)是中興通訊控股子公司，由中興終端CEO程立新任董事長(zhǎng)負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)，白波任總經(jīng)理負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)。

今年是中興手機(jī)20周年，作為中國(guó)最早的自主手機(jī)品牌，其近年來在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意。程立新表示，中興手機(jī)去年在全球市場(chǎng)依舊排名第八，這些都是在中興沒有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力的基礎(chǔ)上達(dá)成的。

程立新在海外帶了十多年，在2017年4月出任中興終端CEO之前，一直負(fù)責(zé)中興北美市場(chǎng)，是一名經(jīng)驗(yàn)豐富能力出眾的中興老將。根據(jù)此前他接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)所透露的，2017年中興手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量只占到了10%，在美國(guó)市場(chǎng)則是穩(wěn)定排名第四。

2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，全年同比下滑0.4%。市場(chǎng)調(diào)研公司Gfk此前預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)全年零售量為4.49億臺(tái)，同比下降4%，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模進(jìn)入增長(zhǎng)冰封期。

這也就意味著今明兩年的市場(chǎng)情況會(huì)比較艱難，市場(chǎng)將加劇洗牌。在中興看來，這是一個(gè)機(jī)會(huì)。

“度過嚴(yán)冬的保證是有強(qiáng)勁的綜合實(shí)力，從今年中興通訊發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，公司各方面有一個(gè)很好的進(jìn)展。”白波說。據(jù)他介紹，成立中興終端中國(guó)之后，渠道方面會(huì)采用一種新的模式，在品牌方面會(huì)進(jìn)行比較有力度的投入。目標(biāo)是打造一個(gè)“科技、全球化、簡(jiǎn)潔”的品牌形象。

財(cái)報(bào)顯示，中興通訊2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1088.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.5%；歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)為45.68億元人民幣，同比增長(zhǎng)293.8%。程立新稱，終端方面去年全面完成了公司的各項(xiàng)指標(biāo)。

此次成立中興終端中國(guó)子公司，中興通訊將在產(chǎn)品、渠道、品牌、人才等資源給予中興終端中國(guó)全力支持，對(duì)中興手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的渠道拓展、品牌提升給予堅(jiān)定的支持和持續(xù)的投入。“目標(biāo)三年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)主流品牌。”程立新說。

據(jù)他介紹，中興終端中國(guó)與努比亞品牌沒有直接關(guān)系。“努比亞仍是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，未來目標(biāo)分拆上市。”程立新表示。在接任中興終端CEO這近一年來，程立新為了充分了解國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)情況，做了大量調(diào)研，拜訪了很多行業(yè)專家。

他表示，中興終端不追求短期效益，跑的是沒有終點(diǎn)的馬拉松。據(jù)他透露，在今年9月份中興終端將發(fā)布Axon M9新品旗艦，主打高端市場(chǎng)。